fbpx

كيفية إنشاء الإعلان على سناب شات؟

الإعلان على سناب

لمشاركة المقال

ما هو الإعلان على سناب شات (Snapchat)؟

هل تفكر في توسيع إنفاقك الإعلاني إلى ما هو أبعد من فيسبوك وانستغرام؟ هل تبحث عن دليل شامل يساعدك للإعلان على سناب شات؟

في هذه المقالة، ستحصل على إرشادات كاملة حول كيفية استخدام منصة إعلانات سناب شات بما في ذلك مقدمة لأشكال الإعلانات وميزات التتبع.

حيث يعد مدير إعلانات سناب شات أداة قيمة لأي نشاط تجاري يرغب في إنشاء إعلانات الخدمة الذاتية على سناب شات .

على الرغم من أنك قد تسمع قليلًا عن سناب شات هذه الأيام ، إلا أن جمهور هذه المنصة يستمر في النمو، حيث يبلغ إجمالي وصول الإعلانات المحتملة إلى 616.9 مليون مستخدم، وهذا نمو بنسبة 20٪ على أساس سنوي.

تعرف على المزيد حول مدير إعلانات سناب شات، ما هو وكيفية التنقل فيه وكيفية استخدامه لإنشاء الإعلان على سناب شات بشكل فعال.

مدير الإعلان على سناب:

مدير إعلانات سناب شات (Manage Ads) هو لوحة تحكم منصة سناب شات الأصلية، لإنشاء الإعلان على السناب شات وكذلك الحملات الإعلانية وإدارتها وإعداد التقارير عنها.

تتضمن لوحة المعلومات أيضًا “مختبر الحملات”، وهو نظام أساسي للاختبار يساعدك على تحسين إعلاناتك من خلال معرفة ما هو الأفضل.

قبل أن تتمكن من استخدام مدير إعلانات سناب شات، ستحتاج إلى حساب أعمال على سناب شات لذلك سنبدأ من هنا.

إعداد حساب سناب شات للأعمال:

الخطوة 1: توجه إلى مدير إعلانات سناب شات. إذا لم يكن لديك حساب شخصي على المنصة بالفعل، فانقر فوق تسجيل بجوار جديد في سناب شات.

الخطوة 2: أدخل تفاصيل عملك لإنشاء حساب سناب شات للأعمال الخاص بك.

من هنا، يمكنك أيضا إنشاء ملف تعريف عام لعملك على سناب شات، و لنبدأ في إنشاء أول حملة إعلانية لك على سناب شات.

كيفية إنشاء الإعلان على سناب:

يقدم مدير إعلانات الخدمة الذاتية على سناب شات طريقتين مختلفتين لإنشاء الإعلان على السناب شات هما:

إنشاء متقدم أو إنشاء فوري، سنتحدث عن كل طريقة بشك منفصل.

1- الإنشاء الفوري في الإعلان على سناب

الإنشاء الفوري أو الأساسي هو إنشاء إعلان في مدير إعلانات سناب شات. حيث تتيح لك هذه الطريقة إنشاء الإعلان على سناب ببضع نقرات فقط، ولكنه غير متاح لجميع الأهداف.

وللبدء، افتح مدير الإعلانات وحدد “الإنشاء الفوري” واتبع الخطوات التالية:

الخطوة 1: اختر هدفك

اختر أحد الأهداف الإعلانية المتاحة:

-زيارات الموقع.
-الترويج لمكان محلي.
-المكالمات والنصوص.
-عمليات تثبيت التطبيق.
-زيارات التطبيق.

بعد ذلك، أدخل التفاصيل ذات الصلة بناء على هدفك. على سبيل المثال، بالنسبة إلى زيارات موقع الويب، أدخل عنوان URL. يمكنك أيضا اختيار استيراد الصور تلقائيًا من موقعك على الويب لتسهيل إنشاء الإعلانات. ثم انقر فوق التالي.

الخطوة 2: إضافة تصميمك

-قم بتحميل صورة أو فيديو إذا لم تقم باستيراد محتوى من موقعك.

-أدخل اسم نشاطك التجاري وعنوانًا

– اختر عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وقالبًا. بمجرد أن تصبح راضيًا عن معاينة إعلانك، انقر على التالي.

الخطوة 3: حدد خيارات التسليم

استهدف إعلانك وحدد ميزانيتك ومخططك الزمني. يمكنك اختيار ميزانية يومية منخفضة تصل إلى 5 دولارات أمريكية.

أدخل تفاصيل الدفع وانقر على نشر، وبذلك يكون إعلانك جيدًا.

2- الإنشاء المتقدم

إذا كنت ترغب في زيادة عمليات الشراء أو إنشاء مجموعات إعلانية متعددة، فإن الإنشاء المتقدم هو السبيل للذهاب. للبدء، افتح مدير الإعلانات وحدد إنشاء متقدم، واتبع الخطوات التالية:

الخطوة 1: اختر هدفك
هناك 11 هدفا للاختيار من بينها، مجمعة في فئات الوعي والاعتبار والتحويلات، سنختار في المشاركة كهدف.

الخطوة 2: حدد تفاصيل حملتك

-أدخل اسما لحملتك

-اختر تاريخي البدء والانتهاء للحملة،

-حدد ميزانية الحملة. حيث يبلغ الحد الأقصى للإنفاق اليومي للحملة الإعلانية هو 20 دولارا أمريكيا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، ولكن في الخطوة التالية، يمكنك اختيار ميزانية مجموعة إعلانية يومية منخفضة تصل إلى 5 دولارات أمريكية.

الخطوة 3: إنشاء مجموعاتك الإعلانية

قم بتسمية مجموعتك الإعلانية الأولى، واختر تاريخ بدء وانتهاء مجموعتك الإعلانية، وحدد ميزانية المجموعة الإعلانية

بعد ذلك، اختر مواضعك. بالنسبة للمبتدئين ، فإن التنسيب التلقائي هو أفضل رهان.

وإذا كانت لديك نتائج اختبار لعرض مواضع معينة تناسبك بشكل أفضل، يمكنك اختيار المواضع التي ترغب في التركيز عليها. يمكنك أيضا استخدام المواضع لتضمين فئات محتوى أو ناشرين معينين أو استبعادهم.

يمكنك استهداف مجموعتك الإعلانية استنادًا إلى الموقع والمعلومات السكانية والجهاز. يمكنك أيضا استخدام جماهير محددة مسبقا استنادًا إلى الاهتمامات والسلوكيات، أو إضافة جمهورك المخصص.

أثناء عملك من خلال استهدافك، سترى تقديرًا لحجم جمهورك على الجانب الأيمن من الشاشة.

أخيرا، اختر هدف الإعلان على سناب اسحب لأعلى أو افتح القصة. إذا اخترت فتح القصة، فسيتعين عليك إنشاء إعلان قصة.

الخطوة 4: إضافة تصميمك

أدخل اسم نشاطك التجاري وعنوانًا من أجل الإعلان على سناب. يمكنك اختيار تحميل العناصر المرئية أو إنشاء عناصر جديدة أو تحديد محتوى موجود من حساب سناب الخاص بك.

اختر المرفق الخاص بك. على الرغم من أن هذا مصطلح مربك بعض الشيء، إلا أنه ببساطة يتعلق بكيفية تفاعل المستخدمين مع إعلانك: مكالمة أو نص أو عدسة AR.

سيؤثر المرفق الذي تختاره على العبارات المتاحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء الشراء.

عندما تكون راضيا عن عمل الإعلان على سناب شات الخاص بك، انقر على مراجعة ونشر.

الخطوة 5: إنهاء حملتك

راجع تفاصيل حملتك، وأضف طريقة دفع، وانقر على نشر الحملة.

ميزات مدير الإعلان على سناب:

الآن بعد أن تعرفت على أساسيات كيفية إعداد حملة الإعلان على سناب شات من خلال مدير إعلانات المنصة، دعنا نلقي نظرة على بعض الميزات الأكثر تقدما لهذه الأداة.

1- الملفات الشخصية العامة:

أطلق سناب شات مؤخرًا ملفات تعريف عامة للشركات. إنها صفحة ملف تعريف دائمة لعملك تعمل كمنزل لجميع محتوى سناب شات العضوي بما في ذلك المنتجات القابلة للتسوق.

عند إنشاء الإعلان على سناب شات من خلال مدير إعلانات سناب شات، تظهر صورة ملفك الشخصي العام واسمك في الزاوية العلوية اليمنى من الإعلان وترتبط بملفك الشخصي العام.

لإنشاء ملفك الشخصي العام:

– انتقل إلى مدير الإعلانات وحدد الملفات الشخصية العامة من القائمة المنسدلة اليمنى.

– قم بتحميل صورة ملفك الشخصي، ثم أضف صورة وسيرة ذاتية وفئة وموقع الويب.

إذا كان لديك ملف شخصي عام بالفعل، فستحتاج إلى ربطه بحسابك الإعلاني وذلك عبر:

-من مدير الإعلان على سناب

-حدد الملفات الشخصية العامة في القائمة المنسدلة اليمنى.

-اختر ملف التعريف الخاص بك

-وانقر فوق الإعدادات.

-ثم انقر فوق الاتصال بالحساب الإعلاني. يمكنك ربط ملف شخصي عام واحد بما يصل إلى 100 حساب إعلاني.

2- اختبار الانقسام في الإعلان على سناب:

يقدم مدير إعلانات السناب شات خيار “اختبار تقسيم مدمج”، يمكنك استخدام هذه الأداة لاختبار المتغيرات التالية:

-الإبداع
-الجمهور
-الهدف

عند إنشاء اختبار تقسيم، سيكون لديك مجموعة إعلانية مختلفة لكل متغير تريد اختباره.

لنفترض أنك تريد اختبار تصميم إعلانك. ستحصل على مجموعات إعلانية مختلفة مع نفس إعدادات الجمهور والموضع والعرض، حتى تعرف أن التصميم هو حقًا صانع الفرق في نتائجك.

يتم أيضا تقسيم ميزانيتك بالتساوي عبر المجموعات الإعلانية، حتى تعرف أن كل واحدة تحصل على فرصة عادلة.

ستخبرك نتائج اختبار التقسيم بالمجموعة الإعلانية الأقل تكلفة لكل هدف، إلى جانب درجة الثقة التي تخبرك بمدى تأكد سناب شات من نتائج الاختبار. أي ما مدى احتمالية فوز هذه المجموعة الإعلانية إذا أجريت نفس الاختبار مرة أخرى؟

ستعرض المجموعة الإعلانية الفائزة أيقونة نجمة بجوارها في مدير الإعلانات، مع خيار تشغيل بنقرة واحدة لإنشاء حملة إعلانية جديدة استنادًا إلى المتغير الفائز.

3- الاستهداف المتقدم في الإعلان على سناب:

يقدم مدير إعلانات سناب شات طبقات متعددة من الاستهداف المتقدم لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من ميزانية الإعلان على سناب الخاصة بك:

المواقع الجغرافية: حدد مواقع جغرافية محددة لتضمينها أو استبعادها.

الخصائص الديمغرافية: الاستهداف حسب العمر والجنس واللغة.

نمط الحياة: من الباحثين عن المغامرة إلى الديكور المنزلي إلى التقنيين ومحبي الأدوات ، استهدف الأشخاص بناء على جماهير Snapchat المحددة مسبقا.

الزوار: استهدف الأشخاص استنادا إلى الأماكن التي يذهبون إليها أثناء حمل أجهزتهم المحمولة ، من النوادي الليلية إلى ملاعب الجولف إلى البنوك.

-الجهاز: الاستهداف حسب نظام التشغيل ونوع الجهاز ونوع الاتصال ومشغل شبكة الجوال.

قائمة العملاء: باستخدام قائمة عملاء من رسائل البريد الإلكتروني أو أرقام الهواتف أو معرفات الأجهزة ، استهدف العملاء الذين تفاعلوا معك في الماضي.

-الجماهير المشابهة: استهدف مستخدمي سناب شات بخصائص مماثلة لعملائك الحاليين.

الجماهير المخصصة: استهدف الأشخاص الذين تفاعلوا مع موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية، المعروف أيضًا باسم إعادة الاستهداف).

جماهير التفاعل مع الإعلانات: استهدف الأشخاص الذين تفاعلوا سابقًا مع إعلانات سناب الخاصة بك.

جماهير التفاعل مع الملف الشخصي: استهدف الأشخاص الذين تفاعلوا مع ملفك الشخصي العام على السناب شات.

سناب بكسل(Snap Pixel):

هو جزء من التعليمات البرمجية التي تقوم بتثبيتها على موقع الويب الخاص بك لقياس تأثير حملات الإعلان على سناب الخاصة بك.

ولكي تقوم بإعداد سناب بكسل الخاص بك في مدير الإعلانات قم بما يلي:

1. من مدير الإعلانات، انقر على مدير الأحداث في القائمة المنسدلة اليمنى.

2. انقر فوق مصدر حدث جديد، ثم اختر الويب.

3. انقر على تأكيد لإنشاء بكسل الخاص بك، ثم اختر ما إذا كنت ستثبت بكسل على موقع الويب الخاص بك (رمز البكسل).

4. من القائمة المنسدلة اليمنى، انقر على إدارة الإعلانات واختر المجموعة الإعلانية التي تريد تتبعها. حدد تحرير، ثم قم بتبديل سناب بكسل إلى مرفق.

وأخيرًا، لا تنس تثبيت رمز بكسل على موقع الويب الخاص بك.

سوق منشئ المحتوى:

من مدير إعلانات سناب شات، انقر على سوق منشئ المحتوى في القائمة المنسدلة اليمنى للتواصل مع منشئي المحتوى المتخصصين في إنشاء عدسات الواقع المعزز(Snapchat AR).

انقر على الملف الشخصي لأي منشئ محتوى للاطلاع على أمثلة لأعماله، بالإضافة إلى أسعاره.

بمجرد العمل مع المنشئ لتطوير عدسة الواقع المعزز، يمكنك تضمينها في إعلانات سناب شات كمرفق.

نماذج الإعلان على سناب:

أثناء سير عمل إنشاء الإعلانات في الإنشاء المتقدم، يتوفر لك خيار إنشاء إعلانك استنادًا إلى قالب إعلان فيديو سناب شات موجود.

لكل طبقة من القالب، يمكنك تحميل المحتوى الخاص بك أو استيراده، أو الاختيار من مكتبة المخزون المضمنة في مدير إعلانات سناب شات.

يمكنك أيضا تحميل النموذج الخاص بك لتسهيل إنشاء إعلانات متسقة في المستقبل.

تحليلات الإعلان على سناب:

توضح لك علامة التبويب “إدارة الإعلانات” في “مدير الإعلانات” مدى جودة أداء الإعلان على السناب، استنادًا إلى المقاييس التي اخترتها سابقًا ببداية الإنشاء للإعلان.

وعلامة التبويب هذه هي أيضًا تجعلك على إطلاع بكيفية رؤية الإنفاق اليومي في مدير إعلانات سناب شات وذلك عبر مايلي.

-من مدير الإعلانات، انقر على إدارة الإعلانات في القائمة المنسدلة اليمنى.

-في أعلى الشاشة، يمكنك استخدام علامات التبويب للاطلاع على الرسوم البيانية المختلفة للمقاييس الأكثر ملاءمة استنادًا إلى الحدث الذي تم تحسين إعلاناتك من أجله.

-حدد تخصيص الأعمدة لاختيار مقاييس معينة لعرضها في جدول إدارة الإعلانات، ثم استخدم هذه الأعمدة لإنشاء تقرير مخصص.

-بمجرد حصولك على الأعمدة التي تريدها، انقر فوق تنزيل، وقم بتكوين تقريرك، ثم انقر فوق تصدير.

يمكنك أيضا إنشاء تقارير مخصصة قابلة للإرسال عبر البريد الإلكتروني بالنقر على التقارير في القائمة المنسدلة اليمنى.

رؤى الجمهور في الإعلان على سناب

تساعدك أداة رؤى الجمهور في سناب شات داخل مدير الإعلانات على فهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل حتى تتمكن من إنشاء إعلان على سناب ومحتوى قعال أكثر صلة.

-من مدير الإعلانات، اختر رؤى الجمهور في القائمة المنسدلة اليمنى.

-على الجانب الأيسر من الشاشة ، أدخل التركيبة السكانية المستهدفة ومعلومات الموقع والاهتمامات والأجهزة. أثناء قيامك بذلك ، سيتم تحديث الرؤى لاختياراتك.

يمكنك الحصول على بعض المعلومات القيمة هنا. على سبيل المثال، إذا قمت بتحميل جمهور مخصص فستتمكن من رؤية  اهتماماتهم وبالتالي استهدافهم بشكل صحيح.

ستتمكن أيضًا من رؤية تقسيمها الديموغرافي، مما سيساعدك على فهم كيفية إنشاء محتوى ملائم واستهداف الإعلانات المستقبلية بشكل أفضل.

استراتيجيات الإعلان على سناب:

يملك سناب شات ما يقرب من 200 مليون مستخدم وقاعدة مستخدمين متفاعلة للغاية، خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا. الأهم من ذلك، لا يزال لدى سناب شات منافسة أقل بكثير مقارنة ببعض منصات الإعلانات الأخرى.

وهذا يعني أن منصة سناب شات لديها جزء بسيط من التكلفة لكل ألف ظهور على فيسبوك وغوغل، مما يوفر فرصًا هائلة لمسوقي الأداء المميزين.

هذه هي بالضبط الفرصة التي استفدنا منها للعديد من عملائنا. بالنسبة لنا، أدت الاستفادة من بعض القدرات الفريدة لمنصة سناب شات إلى أداء رائع وعائد استثمار كبير.

استفدنا من تجربة بعض المستخدمين على السناب بمعرفة استراتيجيتهم في إتقان الإعلان على السناب شات، وكانت آرائهم كالتالي:

1. خصص استراتيجيتك الإبداعية

قال أحد المعلنين، لقد صنعت ذات تصميم مدروس بعناية ومتقنة لإعلان فيديو. اعتقدت أنني قمت بكل الاستراتيجية الرائعة وكذلك التنفيذ. كوما هو متوقع، عمل هذا الفيديو بشكل جيد على الفيس بوك وغوغل وشبكات إعلانات الفيديو.

ومع ذلك، تم قصف نفس الفيديو بالكامل على السناب شات. لقد وصلت إلى جميع رسائلنا الرئيسية، وأظهرت ما اعتقدت أنه صور ممتعة ومقنعة كما أن صورنا تحتوي عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. والذي حدث؟

استغرق الأمر قدرًا من التحليل والتجريب اللاحق بالنسبة لي لأدرك أن مقاطع الفيديو الأكثر تفصيلًا التي تعمل على الفيس بوك وقنوات الفيديو لا تعمل على السناب لمجرد أن سناب هي منصة ووسيلة مختلفة للإعلان.

والنتيجة أنه: يريد مستخدمو سناب شات أجزاء أسرع وأقصر من المحتوى. فإذا كنت تعتقد أن إعلانات 15 ثانية على الفيس بوك كانت قصيرة فأنت بحاجة إلى جعل الإعلان على السناب شات الخاصة بك أكثر سرعة.

2. تجربة استراتيجيات عروض الأسعار

قال معلن أخر على السناب شات: كنت مترددًا جدًا في تجربة إعلانات القصة على السناب، لسبب وحيد هو أن استراتيجيات عروض الأسعار لهذه الإعلانات تدعم فقط التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل قصة مفتوحة.

فبعد أن بدأت في اختبار هذه الإعلانات ورأيت أداء قويًا، أصبحت مرتاحًا جدًا لتقديم عروض الأسعار على التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل قصة مفتوحة.

لقد وجدت أنه على الرغم من أن سناب شات لا تسمح “حتى الآن” بالتحسين للأحداث النهائية مثل عمليات الشراء أو الأحداث داخل التطبيق، إلا أن نماذج عروض الأسعار الحالية لا تزال توفر إمكانات هائلة للتوسع.

من المؤكد أن الأمر استغرق بعض الاختبارات والتجريب لفهم الفروق الدقيقة في المزايدة على منصة سناب. على سبيل المثال وجدت أنه يمكننا زيادة عروض أسعارنا وتثبيت الأحجام عدة أضعاف دون رؤية (CPIs) الفعلية ترتفع، لأن خوارزمية المزاد في المركز الثاني لمنصة سناب شات تعمل بمنافسة أقل بكثير مقارنة بالمنصات الأخرى.

3. اختر استهدافك بحكمة

تمنحك خيارات الاستهداف العديدة في الإعلان على سناب الكثير من التحكم في أنواع المستخدمين الذين تستهدفهم ب الإعلان على سناب. على الرغم من أن المنتجات المشابهة تعد خيارًا آمنًا لمعظم المعلنين، وفقًا لأحد المعلنين على السناب شات كان هناك نتائج رائعة من خلال استهداف جماهير محددة مسبقًا.

خاصة بالنسبة للمنتجات ذات الجاذبية الجماعية، فمن المفيد جدًا اختبار مختلف الجماهير المحددة مسبقًا. في بعض الأحيان، يكون أداء الجماهير المحددة مسبقًا والتي لا تبدو مناسبة بشكل واضح للمنتج جيدًا، مما يدل على أن الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك حقًا هي الاختبار والتجريب.

لذلك قم دائمًا باختبار تصميمات إعلانات مختلفة مقابل شرائح جمهور مختلفة، خاصة عندما تلقى رسائل مختلفة صدى لدى جماهير مختلفة.

فأثناء توسيع نطاق حملاتك وتنميتها في الإعلان على السناب شات، تصبح التفاصيل الإضافية لمطابقة الجماهير والتصميمات مؤثرة بشكل متزايد.

الخلاصة:

يعد الإعلان على سناب مثالي للوصول إلى عملاء جيل الألفية والجيل Z، سواء كنت ترغب في تحسين الوعي أو تشجيع التفكير في منتج أو خدمة ما أو الحصول على تحويلات.

باستخدام أنواع الإعلانات الجذابة للنظام الأساسي لمنصة سناب شات، وشرائح الجمهور المحددة مسبقًا، واختبار التقسيم القوي، يمكنك بناء علامتك التجارية وتنمية نشاطك التجاري وتحقيق أرباح كبيرة.

الأسئلة الشائعة:

1- من هو مدير الإعلانات على سناب شات؟

هو لوحة تحكم منصة سناب شات الأصلية، لإنشاء الإعلان على السناب شات وكذلك الحملات الإعلانية وإدارتها وإعداد التقارير عنها.

2- كيفية إعداد حساب سناب شات للأعمال؟

  • توجه إلى مدير إعلانات سناب شات. فانقر فوق تسجيل بجوار جديد في سناب شات.
  • أدخل تفاصيل عملك لإنشاء حساب سناب شات للأعمال الخاص بك.

3- كيفية إنشاء الإعلان على سناب شات؟

  • الإنشاء الفوري
  • الإنشاء المتقدم

4- ما هي ميزات مدير الإعلان على سناب شات؟

  • الملفات الشخصية.
  •  اختبار الانقسام في الإعلان.
  •  الاستهداف المتقدم في الإعلان على سناب.

5- ما هي استراتيجيات الإعلان على سناب؟

  • خصص استراتيجيتك الإبداعية.
  • تجربة استراتيجيات عروض الأسعار.
  • اختر استهدافك بحكمة.

اشترك في النشرة الإخبارية

احصل على التحديثات وتعلم من الأفضل

المقالات المشابهة

أفضل شركات تسويق الكتروني
التسويق الإلكتروني

ما هي أفضل شركات تسويق الكتروني؟

هل تبحث عن أفضل شركات تسويق الكتروني لإدارة أعمالك التجارية على شبكة الانترنت؟ هل لديك معرفة حول الخصائص التي يجب ان تتميز بها افضل شركات

استضافة
المواقع والتطبيقات

أفضل 10 شركات استضافة للمواقع

إذا كنت تبحث عن أفضل شركة استضافة للمواقع، من أجل إنشاء مدونتك الخاصة. يجب عليك البحث على شركة استضافة تحتوي خدمات استضافتها على مراكز بيانات

حان الوقت لتطوير استثمارك

تواصل معنا الآن وابدأ رحلة النجاح

مجموعة المشرق