اعلانات فيس بوك

تُعرف اعلانات فيس بوك على أنها إحدى الاستراتيجيات المستخدمة بقوة في عالم التسويق اليوم. حيث يعد الفيس بوك حالياً من أقوى وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي أيضاً.ولكنك تحتاج أن تعرف كيف تتواصل مع جمهور فيس بوك بالشكل الصحيح.وفي الوقت نفسه، لم يعد النشر على فيس بوك وحده يكفي، فعند قيامك بعمل اعلانات فيس بوك عليك أن تعرف كيف تقوم بهذا الإعلان؟ وكيف تستخدمه وتوجهه بالشكل الصحيح؟

مبدأ عمل اعلانات فيس بوك:

يقوم مبدأ عمل إعلانات فيس بوك على استهداف شريحة معينة من المستخدمين الذين يملكون ميزات مشتركة ومتشابهة. ثم القيام بوضع الإعلان الخاص بك على أخبار هؤلاء المستخدمين.لنأخذ بعين الاعتبار أن هناك العديد من الأشكال والأنواع بما يخص اعلانات فيس بوك، ولكل منها خصائص وأهداف محددة، يمكن الاختيار منها حسب الرغبة والحاجة.ولكي تحقق النتيجة المرجوة من المال الذي استثمرته بإعلان على الفيس بوك، عليك أن تعرف أولاً إلى من تم توجيه إعلانك. لذلك عليك القيام بتحديد الجمهور المستهدف من خلال مجموعة من الخصائص هي:

• الموقع الجغرافي للجمهور المستهدف.
• العمر الذي تريد استهدافه أو تحديده (حسب نوعية الإعلان وطبيعته تقوم بتحديد العمر).
• الجنس.
• اللغات التي يتكلمها الجمهور.
• الاهتمامات والاتجاهات.
• ارتباطاتهم بصفحات الأعمال الأخرى الخاصة بك على فيس بوك.

أماكن ظهور اعلانات الفيس بوك:

هناك ثلاثة أمكنة محتملة يمكن أن تضع بها اعلانات الفيس بوك. فبعد أن تحدد خصائص الإعلان الذي تريده، عليك أن تحدد أن يظهر الإعلان للمستخدمين سواء كانوا يعملون على أجهزة الكمبيوتر أو الموبايل.

1. المكان الأول: العمود الأيمن

يعد العمود الأيمن، المكان الأول الذي يمكن لإعلان الفيس بوك الظهور فيه. حيث يظهر على الجانب الأيمن من آخر أخبار (News Feed) فيسبوك الخاص بالمستخدم.ويحصل الإعلان في العمود الأيمن على نسبة تفاعل أقل من الإعلانات التي تظهر في آخر الأخبار. ولكن برغم ذلك عند القيام بإعلان جذاب ويحوي قيمة جيدة مع عبارات تحث المستخدمين (CTA) على اتخاذ إجراء، سيكون لإعلان العمود الأيمن القيمة المضافة المرجوة منه.

2. المكان الثاني: آخر الأخبار (سطح المكتب)

عندما تتصفح فيس بوك من جهاز الكمبيوتر، ستظهر اعلانات الفيس بوك مباشرة في آخر الأخبار الخاصة بالمستخدم.وتحصل الاعلانات هنا على نسبة تفاعل أكبر من غيرها، ولكن يجب الانتباه إلى أنها ستكون أكثر كلفةً من غيرها.

3. المكان الثالث: آخر الأخبار(الموبايل)

يظهر هذا الإعلان مثل إعلان آخر أخبار سطح المكتب، حيث يظهر في خلاصة أخبار الجوال الخاصة بالمستخدم.

أسباب استخدام اعلانات فيس بوك:

هناك أسباب كثيرة تدفعك أن تعمل اعلانات فيس بوك أهمها:

1-إمكانية عالية في التحكم في ميزانيتك اليومية يمكنك ان تصرف 1$ يومياً فقط.

2-إمكانية عالية في استهداف المستخدمين

3-يعتبر حالياً الوسيلة الأرخص نسبياً للوصول لشريحتك المُستهدفة

خطوات اعلانات فيس بوك:

1- انشاء صفحة فيس بوك للعمل الخاص بك

كل شركة تحتاج لإنشاء صفحة فيس بوك تنوب عن أعمالها وتعزز الثقة بينها وبين عملائها خاصة الشركات حديثة الإنشاءفهي من أكثر الشركات حاجة ماسة لتعريف الجمهور المستهدف بها ووصولها لأكبر عدد من الجمهور وزيادة نسبة تداولها،وصفحة أي شركة تختلف عن الحسابات الشخصية، حيث يكون لها صورة خاصة تعبر عن مجال الشركة وهذه الصفحة لابد أن تحتوي على معلومات قيمة ومفيدة لكي تبرز مجالات وأعمال الشركة لزوارها،كما يجب أيضًا استخدام كلمات معينة تعبر عن الشركة ومجالاتها في قسم التعريف حول الصفحة.

2- كتابة محتوى ذي قيمة

تُعد كتابة المحتوى من الخطوات التي تؤثر في نجاح أو فشل أي صفحة على الإنترنت، إذ لا بد أن يكون المحتوى مؤثر وفعالوذا علاقة قوية بمجال الشركة، فإذا كان مجرد محتوى ويبتعد عن هدف صفحة العمل في هذه الحالة يصبح بلا قيمة.في البداية يكون الهدف هو نشر محتوى ثلاث مرات في الأسبوع.ولكن من الأفضل نشر محتوى واحد في اليوم حتى يتمكن أكبر عدد ممكن من زوار الصفحة لرؤيتهوالتفاعل معه جيداً ولكي يأخذ حقه في المشاهدة أيضًا.لذلك، من غير المفضل نشر أي شيء على صفحة العمل الخاصة بك لمجرد النشر.لأن الهدف المطلوب من نشر أي محتوى على صفحة عملك هو زيادة التفاعل والمشاركة سواء من خلال إعجاب الزوار بالصفحة او زيارة الموقع الإلكتروني الخاص بالشركة.

ولكي تصل لنشر محتوى ذي قيمة لابد من إنشاء جدول محتوى النشر الذي يساعد على كتابة محتوى عالي الجودةوتجنب أي بريد عشوائي، كما يحدد المواعيد المناسبة للنشر ونوعية المنشورات المناسبة لأي وقت.فالمحتويات المنشورة تختلف باختلاف المواسم والأعياد والظروف الاجتماعية والاقتصادية للدولةوهنا يأتي دور خطة جدول المحتوى لكي تنظم هذه العملية بنجاح.

3- أدوات تسويق موقع التواصل فيس بوك:

هناك العديد من الخطوات والأدوات الإضافية التي تمكنك من زيادة نجاح وفعالية محتويات واعلانات الصفحة الخاصة بعملك.وهذه الأدوات تشمل تثبيت المحتويات المنشورة الهامة واستخدام جدول نشر المحتوى التلقائي واستخدام أدوات معينة لحث الزوار على التفاعل واتخاذ رد فعل بخصوص الصفحة الخاصة بعملك كالاستفادة من مدير الاعلانات ومدير الاعمال والجماهير وتحليلات محتوى التواصل الاجتماعي.

أنواع التسويق على موقع فيس بوك:

التسويق المدفوع:

وهو عبارة عن التسويق بواسطة اعلانات فيس بوك الممولة تستهدف الجمهور الخاص بمجال العمل

التسويق المجاني:

وهي طرق الجذب التي تُستخدم لإدارة الصفحة من خلال قوة المحتوى والمؤثرات البصرية من صور وفيديوهات لتحقيق الهدف المطلوب من الصفحة.

التقنيات التي تستخدم لنشر وتداول الصفحات

وفي عالم التسويق عبر الفيس بوك هناك العديد من التقنيات من أشهرها ما يعرف بتحسين محركات البحث (السيو) وهو كيفية جعل صفحة عملك تظهر في محركات البحث في الصفحة الأولى من غوغل.وذلك باستخدام مفتاح كلمات مستهدفة لها علاقة باسم الصفحة ومضمونها أو الكلمات الشائعة في البحث عند الجمهوركما يمكن أيضا تداول صفحة عملك من خلال نشرها في صفحات أخرى خاصة بنفس مجال عملك باسم صفحة الشركة ليس من حسابك الشخصي وأيضًا من خلال إضافة تعليقات على صفحات أخرى باسم صفحة العمل على الفيس بوك وأيضًا من خلال زيادة عدد المتابعين والإعجاب من خلال حملات تسجيل الإعجاب مما يزيد من انتشار وتفاعل الجمهور على صفحتك الخاصة بعملك.

4- المراقبة وإجراء التعديلات

من الضروري متابعة الحملة الخاصة بصفحتك باستمرار وذلك عن طريق إحصاءات موقع التواصل الاجتماعي فيس بوك لمراقبة مدى المشاركة والتفاعل أو الهبوط في الحملة. فليس من الضروري أن تنجح الحملة وتكون مؤثرة وتصل للهدف المنشود من المرة الأولى. لذلك يجب عليك تجربة أنواع مختلفة من الاعلانات والتغيير في المحتوى والصور أكثر من مرة حتى تصل لأفضل حملة تناسب شركتك وتحقق بها الهدف المطلوب. كما من المعروف أن التواصل الاجتماعي ليس له قاعدة ثابتة وكل شيء مخطط له في هذه العملية ليس من الضروري أن يحدث لذلك يجب عليك ان تتنبأ بالأشياء التي تحتاج للتغير وما هو أيضًا الوقت المناسب لتغييرها.

وهنا تظهر أهمية المتابعة باستمرار لتصحيح الأخطاء التي ربما تكون في المحتوى أو في تحديد الجمهور المستهدف من السن والنوع وطبيعة التعليم أو حتى المنطقة الجغرافية.فهذه الأشياء لابد من دراستها جيدًا وعمل خطة لتنفيذها قبل إقامة أي حملة وربما يكون الخطأ في استخدام صور غير جذابة أو لا تتماشى مع مجال الحملة فبالتالي تؤثر بالسلب على الحملة ولن تصل للجمهور.

قواعد إطلاق حملة اعلانات فيس بوك

هناك مجموعة من القواعد الهامة حول إطلاق حملة اعلانات على فيس بوك وهي:

1- اهتم بتقديم المنتج أو الخدمة بجودة عالية، فلا فائدة لحملة إعلانية قوية مع منتج سيء.

2- اهتم ببناء قاعدة بيانات قوية، حتى يُمكن استخدامها في إعادة الاستهداف.

3- ركّز في استهداف فئة محددة بصفات تناسب منتجك أو خدمتك وضيّقها قدر الإمكان

4- يجب أن تفهم بدقة قمع المبيعات.

5-دراسة وفهم جمهورك المستهدف،

الأمر بسيط وسهل كل ما في الأمر أن تقوم بكل خطوة بناءً على دراية ووعي بخطوات تصميم الحملات الاعلانية على فيس بوك.

تحقيق وصول أكبر لإعلانات فيس بوك

قدم ديكوف (أستاذ مشارك في كلية الرياضيات والمعلوماتية، جامعة بوخارست). عدة افتراضات تتعلق بالقيمة النسبية بما يخص اعلانات فيس بوك من منظور المستخدمين،وذلك في نموذج أطلق عليه نموذج “قيمة الاعلانات”، ويعكس النموذج تصورات ومدركات المستخدمين المرتبطة بقيمة معينة، هناك ثلاث عوامل أساسية تمثل قيمة لدى المستخدم وهي:

1- المعلومات

ينظر العديد من المستخدمين إلى قيمة “المعلومات” باعتبارها المنفعة الإيجابية التي يحققها الإعلان. إذ يسهم الإعلان في إمدادهم بالمعلومات عن المنتجات الجديدة من حيث فوائدها وأسعارها ومواصفتها.وهذا يساهم في إجراء عمليات المقارنة واتخاذ سلوك الشراء كما تساعد اعلانات مواقع التواصل الاجتماعي أيضًا في تبادل المعلومات بين الأفراد.

2- الترفيه(التسلية)

ترتبط دوافع التعرض لاعلانات مواقع التواصل الاجتماعي لدى العديد من المستخدمين بمنفعة الترفيه أو التسلية. كما تعد هذه المنفعة منفعة إيجابية أيضًا، ويعتقد المعلنون أن الاعلانات الترفيهية تولد اتجاهات إيجابية لدى المستخدمين نحو المنتجات والعلامات التجارية التي تتضمنها.إذ أن المشاركة في مواقع التواصل الاجتماعي يُعد نشاطًا ترفيهيًا في حد ذاته.

3- تجنب الإزعاج

ينظر العديد من المستخدمين إلى بعض اعلانات فيس بوك باعتبارها اعلانات مزعجة أو غير صادقة وخادعة.وهذا يعمل على بناء اتجاهات سلبية نحو الإعلانات. وقد ذهب “ديكوف” إلى وجود عدة عوامل تسهم في بناء اتجاهات سلبية نحو إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي أبرزها الفوضى أو الكم الهائل من الإعلانات ومحتوى بعض الرسائل الاعلانية أو توقيت ظهورها فجأة للمستخدمين ومن ثم اقتحام خصوصيتهم.ولذلك إذا أردت جذب انتباه العملاء المحتملين، اعمل على تقديم معلومات جيدة للجمهور المستهدف.قدم إعلانك في قالب ترفيهي مسلي، واحرص على تجنب إزعاج المستخدم أو اقتحام خصوصيته.يساعدك بشكل كبير في تحقيق الفاعلية المرتبطة بجذب الانتباه ومن ثم خلق روابط إيجابية بالإعلانات والعلامات التجارية التي تشملها.

خدمة إعلانات فيس بوك:

تعرفت في هذا المقال على أهميّة اعلانات فيس بوك، وتعرفت إلى آلية عملها بحسب الهدف من حملتك وأمور أخرى هامة. والآن حان الوقت لإنشاء إعلان خاص بك، لتتمكن من نشر الوعي بالعلامة التجارية على فيس بوك، أو توليد حركة المرور والعملاء المتوقعين، من العملاء المحتملين المثاليين على المنصة الأشهر في مواقع التواصل الاجتماعي.

ولأننا نسعى إلى نجاح مشروعك وتطوير عملك، تقدم لك “مجموعة المشرق” بفريقها الاحترافي المختص خدمة إنشاء اعلانات فيس بوك بشكل مميز واحترافي، وفق خطط استراتيجية مبنية على دراسة علامتك التجارية وسوقك المستهدف للوصول إلى أهدافك في سوق الأعمال.كل ما عليك هو التواصل معنا وسيقوم فريقنا بالرد على كافة أسئلتك وإطلاق حملتك الإعلانية على المنصة الأقوى عالميًا (فيس بوك). لا تتردد ودع فريق “مجموعة المشرق” يوصل علامتك التجارية إلى أكبر عدد ممكن من مستخدمي الفيس بوك.

ولمعرفة المزيد يمكنكم التواصل معنا عبر الواتساب من هنا.

الأسئلة الشائعة:

1. ما هي اعلانات فيس بوك؟

هي إحدى الاستراتيجيات المستخدمة بقوة في عالم التسويق اليوم، حيث يعد الفيس بوك حالياً من أقوى وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي أيضاً.

2. ما هي أماكن ظهور اعلانات فيس بوك؟

• المكان الأول: العمود الأيمن
• المكان الثاني: آخر الأخبار (سطح المكتب)
• المكان الثالث: آخر الأخبار (الموبايل)

3. ما هي خطوات إنشاء اعلانات فيس بوك؟

• انشاء صفحة تواصل اجتماعي فيس بوك للعمل الخاص بك
• كتابة محتوى ذو قيمة
• أدوات تسويق موقع التواصل الاجتماعي فيس بوك
• المراقبة وإجراء التعديلات

4. 4. ما هي قواعد حملة اعلانات على فيس بوك؟

• اهتم بتقديم المنتج أو الخدمة بجودة عالية، فلا فائدة لحملة إعلانية قوية مع منتج سيء.
• اهتم ببناء قاعدة بيانات قوية، حتى يُمكن استخدامها في إعادة الاستهداف.
• ركّز في استهداف فئة محددة بصفات تناسب منتجك أو خدمتك وضيّقها قدر الإمكان
• يجب أن تفهم بدقة قمع المبيعات.
• دراسة وفهم جمهورك المستهدف،

5. كيف نحقق وصول أكبر لـ اعلانات فيس بوك؟

المعلوماتية – الترفيه – تجنب الإزعاج