كيفية إنشاء الإعلان على تيك توك؟

يعد الإعلان على تيك توك (TikTok) من الإعلانات الهامة على تطبيقات التواصل الاجتماعي على اختلاف أنواعها مثل الإعلان على فيس بوك أو الانستغرام، ففي غضون بضع سنوات فقط، شهد تيك توك نموًا هائلا في الشعبية واستخدام التطبيق.بحلول أبريل/نيسان من عام 2022، تمكن تيك توك من الوصول إلى 1 مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم. فهناك الكثير من الأساسيات التي أدت إلى اكتساب تيك توك شعبية كبيرة بين المستخدمين، الأمر الذي سهل انتشار العلامات التجارية على المنصة.إلى جانب أساليب التسويق على تيك توك، يمكنك أيضًا الاستثمار في الإعلانات المدفوعة على تيك توك لزيادة تأثير علامتك التجارية على جمهور التطبيق. ومع الشعبية الهائلة للتطبيق، يمكن أن يكون الإعلان على تيك توك إضافة رائعة لاستراتيجيتك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي.

لنتعرف معًا في هذا المقال على كيفية الإعلان على تيك توك، وأنواع الإعلانات على هذا التطبيق وبعض النقاط الهامة لإنشاء إعلان ناجح على تيك توك.

العلامة التجارية والإعلان على تيك توك:

تعلن مجموعة واسعة من العلامات التجارية على تطبيق التيك توك مثل :Chipotle و Guess و Fenty Beauty. وما تشترك فيه هذه العلامات التجارية هو أن منتجاتها مناسبة بشكل طبيعي لتنسيق فيديو تيك توك. يمكن لمعلني تيك توك عرض منتجاتهم أثناء العمل ووضع الكثير من المعلومات في مقطع فيديو قصير. في حين أن هذا التنسيق قد يمثل تحديًا للعلامات التجارية (B2B) التي تبيع خدمات يصعب توضيحها، إلا أنه مثالي للعلامات التجارية من نوع (B2C) التي ترغب في الابتعاد عن الإعلانات الثابتة ومشاركة المحتوى الجذاب.

أنواع الإعلان على تيك توك:

يوفر لك التطبيق الكثير من الخيارات من أجل الإعلان على تيك توك. لكي تتمكن من اختيار ما سيكون أكثر فعالية في الوصول إلى جمهورك المستهدف وإيصال رسالتك. فيما يلي الأنواع المختلفة من الإعلان على تيك توك التي يمكنك تشغيلها باستخدام منصة إعلانات تيك توك:

1- فيديو داخل الخلاصة:

هذه هي الإعلانات التي تظهر بين موجز الأخبار الأصلي لمستخدمي تيك توك على صفحة “من أجلك”.

2- الاستيلاء على العلامة التجارية:

يتيح لك هذا النوع من الإعلانات السيطرة على المحادثة حيث تستحوذ رسالتك على الشاشة بأكملها لبضع ثوان. ثم يتحول إلى إعلان فيديو ضمن الخلاصة.

3- إعلانات الشرارة:

طرحت تيك توك هذا النوع من الإعلانات في عام 2021، مما يمنح العلامات التجارية القدرة على رعاية المحتوى الفعال الشهير الذي يتعلق بمنتجاتها.

4- الإعلانات المصورة:

يمكن للعلامات التجارية وضع إعلانات مصورة في مقاطع الفيديو التي تظهر عبر تطبيقات موجز الأخبار في تطبيق التيك توك BuzzVideo و TopBuzz و Babe.

5- إعلانات الفيديو:

هذه الإعلانات عبارة عن مقاطع فيديو بملء الشاشة تتراوح مدتها بين 5 و60 ثانية وتظهر في خلاصة “من أجلك” للمستخدم.

6– إعلانات بانجل (Pangle):

تتكامل منصة فيديو باندل(Pandle) مع تيك توك لتقديم إعلانات الفيديو والإعلانات الأصلية واللافتات، ولكن هذه الميزة متاحة لبلدان محددة فقط.

7- الإعلانات الدوارة:

تتضمن هذه الإعلانات ما يصل إلى 10 صور وتظهر في تطبيقات موجز الأخبار في التيك توك.

8- محتوى الواقع المعزز:

يمكن أن تظهر إعلاناتك أيضًا كملصقات وعدسات تحمل علامة تجارية وأنواع أخرى من محتوى الواقع المعزز حتى يتمكن مستخدمو تيك توك من استخدامها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

9-تحدي الهاشتاغ:

يظهر هذا النوع من الإعلانات في قسم “الاكتشاف” في التطبيق ويمكن أن يشجع مشاركة المستخدم.

10- محتوى المؤثر المدعوم:

بالنسبة لهذا النوع من إعلانات تيك توك، يمكنك توصيل رسالتك من خلال المحتوى المدعوم من مستخدم تيك توك مؤثر.

إعداد الإعلان على تيك توك:

الآن بعد أن تعرفت على الأنواع المختلفة لإعلانات تيك توك، دعنا نلقي نظرة على كيفية إعدادها من حساب إعلانات تيك توك الخاص بك.

الخطوة 1: إنشاء حساب إعلاني على تيك توك

•  ابدأ بإنشاء حساب على مدير إعلانات تيك توك وحدد الإعلان المناسب لنشاطك التجاري.
• اختر بلد أو منطقة الفوترة، ثم حدد ما إذا كنت تستخدم الحساب لنشاط تجاري أو فرد. ثم انقر فوق “التالي”.
• أدخل بعض المعلومات الأساسية مثل عنوان بريدك الإلكتروني وكلمة المرور. ثم أدخل رمز التحقق المرسل إلى بريدك الإلكتروني. إذا اخترت التسجيل باستخدام رقم هاتفك، فستحتاج إلى إرسال رمز التحقق إلى هاتفك.
• قم بتأكيد موافقتك على الشروط والأحكام، ثم انقر فوق “تسجيل”.

بمجرد الموافقة على علامتك التجارية، قم بتسجيل الدخول إلى لوحة التحكم الخاصة بك وإنهاء إعداد الحساب الأولي وفقًا للتعليمات. ثم يمكنك اتباع الخطوات أدناه لإنشاء إعلان على تيك توك.

الخطوة 2: إنشاء وتثبيت بيكسل تيك توك 

ستحتاج الآن إلى تثبيت بيكسل تيك توك (TikTok Pixel) وهو مقتطف من التعليمات البرمجية على موقع الويب الخاص بك يجمع معلومات حول أحداث الموقع (مثل كيفية وصول المستخدمين إلى موقعك والجهاز الذي يستخدمونه ومكان وجودهم).بعد تحديد “الوضع القياسي” أو “وضع المطور”، ستقوم بإنشاء بيكسل الخاص بك عن طريق إعداد “حدث ويب” أولا في مدير إعلانات تيك توك.تذكر مراجعة إعدادات الموافقة على ملفات تعريف الارتباط قبل النشر. ثم قم بتنزيل أو نسخ رمز بيكسل والصقه في رأس موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 3: إنشاء حملة إعلان على تيك توك جديدة

قم بإنشاء حملة إعلانية ضمن علامة التبويب “الحملات” وانقر على زر “إنشاء”.سيمنحك هذا خيار اختيار هدف حملتك، سواء كنت تريد زيادة عدد الزيارات أو الإحالات الناجحة أو عمليات تثبيت التطبيق.

ثم أدخل اسمًا لحملتك وحدد حدا أدنى للميزانية على مستوى الحملة.يمكنك تعيين ميزانية الحملة الإعلاينة كلها حسب الهدف الذي اخترته لحملتك للوصول بسرعة إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. ولكن إذا قمت بتعيين ميزانية يومية ، فيمكنك الوصول تدريجيًا وبثبات إلى جمهورك المستهدف.

الخطوة 4:إنشاء مجموعة إعلانية

أنشئ مجموعة إعلانية من تبويب”الحملة” لتحديد الجماهير وميزانيات الحملات الإعلانية والمواضع لإعلاناتك.

-اختر نوع العرض الترويجي أو هدفه:

حدد إما “تثبيت التطبيق” أو “موقع الويب” كنوع العرض الترويجي.

-حدد موضع الإعلان:
سيحدد اختيارك لموضع الإعلان مكان ظهور الإعلان على تيك توك والمنصات الشريكة لها.وإذا كنت قد بدأت للتو في استخدام إعلانات تيك توك، فيمكنك اختيار “الموضع التلقائي” لجعل تيك توك يضع إعلاناتك لتحقيق أقصى قدر من الوصول والقيمة. يمكنك أيضا وضع الإعلانات يدويًا عبر تيك توك وتطبيقات موجز الأخبار الخاصة به.صورة

-حدد نوع تصميمك:
قم بتشغيل ميزة “التحسين الإبداعي التلقائي”، وسيقوم التيك توك بإنشاء أشكال مختلفة من المحتوى الخاص بك واختبار مشاركته. يمكنك إيقاف تشغيل هذه الميزة في أي وقت.

-حدد جمهورك المستهدف:

اختر جمهور إعلانك عن طريق تحديد الموقع والجنس والفئة العمرية. وضع في اعتبارك فهم احتياجات جمهورك فعلم النفس بالتسويق أكد على نجاح تسويقك في حال تم تلبية حاجات الجمهور.ويمكنك أيضًا تحديد لغات المستخدم وإضافة مستخدمين لديهم اهتمامات محددة وتضمين الأشخاص الذين تفاعلوا سابقًا مع المحتوى الخاص بك.

-اختر نوع التوصيل:

اختر إما التسليم القياسي أو السريع. يضمن العرض القياسي ظهور إعلانك خلال أوقات الزيارات المرتفعة طوال فترة عرض الإعلان، مع توزيع ميزانيتك الإعلانية بشكل متسق عبر هذا الإطار الزمني. يعني العرض السريع أن ميزانيتك الإعلانية مخصصة لجذب أكبر عدد من الأنظار إلى إعلانك في أسرع وقت ممكن.

الخطوة 5: إنشاء إعلان جديد

بعد إعداد مجموعتك الإعلانية، يمكنك تهيئة إعلانك الأول. يمنحك تيك توك خيار تحميل إما مقطع فيديو أو ملف صورة كتصميم إعلانك.وللحصول على أفضل النتائج، تأكد من اتباع مواصفات الإعلانات الموصى بها. سيضمن ذلك ظهور إعلانك بشكل رائع على تيك توك وعبر جميع المنصات الشريكة. بعد إنشاء إعلان يرضيك، سيكون لديك خيار معاينته والحصول على فكرة عن كيفية ظهوره لمستخدمي تيك توك.

في هذه المرحلة، يمكنك أيضًا معرفة ما إذا كان إعلانك يحتاج إلى بعض التغيير والتبديل قبل إرساله للمراجعة.يمكنك تخصيص إعلانك بشكل أكبر عن طريق تسميته بحيث يسهل التمييز بين الإعلانات المختلفة داخل المجموعة الإعلانية نفسها. ثم أدخل نص إعلانك باستخدام 12-100 حرف لتوصيل رسالتك بشكل أكثر فعالية. سيظهر هذا النص أعلى إعلانك.بعد ذلك، سيكون لديك خيار الاختيار بين عبارات مختلفة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء اعتمادًا على ما تريد أن يفعله جمهورك مثل: “تسجيل” أو “تنزيل الآن” أو “اتصل بنا” أو “احجز الآن” أو “تسوق الآن” أو “تعرف على المزيد”. ثم انقر فوق “إرسال” لإنهاء إنشاء إعلانك.

استخدم ترويج تيك توك لتعزيز الإعلانات الحالية:

ترويج تيك توك هي ميزة مدفوعة تتيح لك اختيار هدف مشاهدات الفيديو أو زيارات موقع الويب أو المتابعين الجدد، والترويج لمحتوى الفيديو الخاص بك. حدد جمهورًا، وحدد ميزانيتك وقم بجدولة مدة إعلانك، ثم ابدأ عرضك الترويجي.

الخطوة 6: قياس أداء إعلانك

لم تنته المهمة بعد إطلاق إعلانك. يجب عليك أيضًا قياس أدائك لمعرفة كيف تؤتي الحملة ثمارها وذلك عبر إنشاء تقارير مفصلة عن حملتك. كما يوفر تيك توك تحليلات أصلية يمكن أن توضح لك أداء إعلانك من حيث مرات الظهور والنقرات والتحويلات والمزيد.ويمكنك حتى اختبار ومقارنة أداء تصميمات الإعلانات والمواضع المختلفة لمعرفة ما يناسبك.

مواصفات الإعلان على تيك توك:

-يجب أن تتبع إعلانات الفيديو ضمن موجز تيك توك إرشادات التنسيق من أجل العرض بشكل صحيح وتحقيق التفاعل.

-ابدأ بإنشاء مقطع فيديو في النطاق المقترح لتطبيق التيك توك(من 9 إلى 15 ثانية)، أي أقل من 500 ميغابايت وهو أحد أنواع الملفات التالية: mp4 أو mov أو mpeg أو 3gp أو avi.

-ثم راجع قائمة مواصفات الإعلانات في تيك توك للحصول على إرشادات تنسيق إضافية.

تكلفة الإعلان على تيك توك:

يراقب تيك توك عن كثب خوارزمية التسعير الخاصة بها، والتي تستند إلى نموذج عرض الأسعار. كحد أدنى، يجب أن تكون الميزانيات على مستوى الحملة 50 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) يوميًا،ويجب أن تكون الميزانيات على مستوى المجموعة الإعلانية 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) بشكل يومي.

أمثلة الإعلان على تيك توك:

إلى جانب تعلم الأساسيات، من المهم بنفس القدر معرفة كيفية استخدام العلامات التجارية الأخرى لإعلانات تيك توك. سيعطيك هذا بعض الأفكار حول كيفية تشغيل حملتك الخاصة. تحقق من هذه الأمثلة للعلامات التجارية التي أطلقت حملات إعلانية رائعة على منصة تيك توك:

1. كروجر(Kroger)

كروجر من بين أوائل الشركات التي اختبرت ميزة هاشتاغ في الإعلان على تيك توك. سمح ذلك لمستخدمي تيك توك بالتسوق مباشرة على التطبيق لمنتجاتها الموسومة بعلامة تصنيف الحملة.لم يشجع هذا مشاركة المستخدم ورؤية العلامة التجارية فحسب، بل عزز أيضًا تجربة المستخدم من خلال توفير وظائف تسوق سلسة.

2. اكسبيريان(Experian)

أطلقت الشركة الإعلان على تيك توك داخل الخلاصة مباشر وسهل الفهم. أظهر محادثة نصية بسيطة بين صديقين لتسليط الضوء على فوائد اكسبيريان لدرجة الائتمان الخاصة بك. كما جاء كاملًا مع زر “تنزيل”. كل شيء عن هذا الإعلان رائع لأنه يضع المباشرة والبساطة في مركز الإعلان.

3. إيهوب(IHOP)

استخدمت شركة إيهوب(البيت الدولي للفطائر) الإعلان على تيك تيوك لاستهداف جيل الألفية وتوليد ضجة حول عروضها محدودة الوقت.وتم تغيير علامتها التجارية مؤقتًا باسم “البيت الدولي المسكون للفطائر” لحملة الهالوين 2021، حيث تروج لفطائر “الوجه المخيف لليقطين” وغيرها من هذه الرموز.

4. موقع إي باي(eBay)

يعد موقع إي باي للتسوق عبر الإنترنت وجهة مفضلة لعشاق الأحذية الرياضية، لذلك أطلق الإعلان على تيك توك لزيادة التفاعل مع هذا الجمهور.وباستخدام ثلاثة إعلانات مختلفة مع ملصقات التصويت، دعت الحملة الإعلانية من إي باي المستخدمين لاختيار الأحذية الفائزة في البطولة.وقد أسفرت الحملة التي تزامنت مع بطولة NCAA لكرة السلة عن زيادة بنسبة 54٪ في معدل تعليقات إي باي، وشارك 1.2 مليون مستخدم في الاستطلاع.

استخدام تيك توك للأعمال:

وفق الدراسات فإن 49٪ من المستخدمين يقولون إن تيك توك ساعدهم في اتخاذ قرارات الشراء، إذ يعد التطبيق مكانًا رئيسيًا للوصول إلى مستهلكين جدد.ومع ذلك، لا يزال المسوقون لا يستخدمون تيك توك بكامل إمكاناته. وجد أحدث مؤشر اجتماعي أن 39٪ فقط من المسوقين كانوا يستخدمون تطبيق التيك توك.ورغم ذلك، لا يزال العديد من المسوقين في طور فهم كيفية عمل تيك توك وكيف يتناسب مع استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية واستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وحملات التسويق الأكبر.

استراتيجية الإعلان على تيك توك:

للحصول على أفضل النتائج من حملات الإعلان على تيك توك، اتبع أفضل الممارسات التالية:

1- ابق على العلامة التجارية

يحترم مستخدمو تيك توك الأصالة، لذا تأكد من أن محتوى إعلانك يتوافق مع قيم شركتك ويتوافق مع علامتك التجارية.

2- كن مباشرًا

نعم ، يتيح لك تيك توك 60 ثانية لتوضيح وجهة نظرك، لكن مقاطع الفيديو من 21 إلى 34 ثانية في الإعلان على تيك توك الخاص بك هي الأفضل لزيادة التحويلات.

3- اجعله عموديًا

تتفوق مقاطع الفيديو في الإعلان على تيك توك ذات الاتجاه الرأسي على التنسيق المربع أو الأفقي، مع زيادة بنسبة 40٪ في مرات الظهور.

4- الترويج في الوقت المناسب

يرجع نجاح حملة “إي باي” جزئيًا إلى توقيتها بما يتماشى مع بطولة كرة السلة NCAA. ابحث عن الموضوعات أو الأحداث الشائعة التي يمكن أن تساعدك في توليد ضجة لحملتك في الإعلان على تيك توك.ولا تنسى أن تحليلات تيك توك ستعرض لك أفضل وقت لتشغيل إعلاناتك للوصول إلى أقصى حد من الجمهور.

5- استخدام الصوت والنص

وفقا لتطبيق تيك توك، فإن “الصوت من أي نوع” يعزز مرات ظهور الإعلان على تيك توك. تعمل التسميات التوضيحية وتراكب النص أيضًا على تحسين تأثير الإعلانات.

6- دمج علامات التصنيف

ساعد المستخدمين في العثور عليك من خلال تضمين علامات التصنيف ذات الصلة. يمكنك رؤية علامات التصنيف الشائعة على صفحة اكتشاف تيك توك واختيار العلامات الأكثر منطقية لإعلانك وعلامتك التجارية.

7- دمج الوظائف الإضافية التفاعلية

تشجع ميزات تيك توك التفاعلية التفاعل مع الإعلانات. على سبيل المثال، يمكنك استخدام الوظيفة الإضافية “Gesture” لتشجيع المستخدمين على التمرير السريع أو النقر على إعلان للكشف عن مكافأة. أو استخدم تراكب ملصق التصويت للحصول على مدخلات من جمهورك.

8- الشراكة مع المؤثرين

لدى المؤثرين في تيك توك بالفعل متابعون، لذا فإن الشراكة معهم في حملة إعلانية يمكن أن توسع نطاق وصولك بشكل كبير. ابحث عن المؤثرين الذين يستخدمون منتجك بالفعل أو من بين الديموغرافية المستهدفة.قد تتمكن من إطلاق حملة جديدة مع مؤثر لبناء ضجة لعلامتك التجارية، أو العثور على مؤثر بمحتوى موجود يعمل بشكل جيد.

9- الاختبار والتحسين

راجع تحليلات تيك توك الخاصة بك لمعرفة أداء المحتوى الخاص بك. انظر إلى مقاييس مثل المشاهدات والتفاعلات ونسب النقر إلى الظهور، واضبط استراتيجية المحتوى الخاصة بك إذا كنت لا ترى التفاعل الذي كنت تأمل فيه.

نجاح الإعلان على تيك توك:

قد يبدو الإعلان على تيك توك مختلف تمامًا عن المنصات الاجتماعية الأخرى التي تعلن عليها. ولكن بمجرد أن تفهم كيفية تشغيل الإعلان على تيك توك، يمكنك رؤية نتائج رائعة للحملة الإعلانية لعملك.

ضع المباشرة والبساطة في مقدمة إنشاء إعلانك حتى تتمكن من توصيل رسالتك بسهولة إلى جمهور التطبيق واسع النطاق وسريع الحركة يساعدك في نشر علامتك التجارية وتحقيق الأرباح.

الأسئلة الشائعة:

1- ما أنواع الإعلان على تيك توك؟

•  فيديو داخل الخلاصة
• الاستيلاء على العلامة التجارية
• إعلانات الشرارة
• إعلانات الفيديو
• إعلانات المصورة
• إعلانات بانجل
• الإعلانات المدورة
• محتوى الواقع المعزز
• تحدي الهاشتاغ
•  محتوى المؤثر المدعوم

2- كيف يتم إنشاء حساب على تيك توك؟

•  ابدأ بإنشاء حساب على مدير إعلانات تيك توك وحدد الإعلان المناسب .
• اختر بلد أو منطقة الفوترة، ثم حدد ما إذا كنت تستخدم الحساب لنشاط تجاري أو فرد.
• أدخل بعض المعلومات الأساسية مثل عنوان بريدك الإلكتروني وكلمة المرور.
• قم بتأكيد موافقتك على الشروط والأحكام، ثم انقر فوق “تسجيل”.

3- كيف يتم إعداد الإعلان على تيك توك؟

• إنشاء حساب إعلاني على تيك توك
• إنشاء وتثبيت بيكسل تيك توك
• إنشاء حملة إعلان على تيك توك جديدة
• إنشاء مجموعة إعلانية
• إنشاء إعلان جديد
• قياس أداء إعلانك

4- ما هي مواصفات الإعلان على تيك توك؟

-يجب أن تتبع إعلانات الفيديو ضمن موجز تيك توك إرشادات التنسيق.

-ابدأ بإنشاء مقطع فيديو في النطاق المقترح لتطبيق التيك توك من 9 إلى 15 ثانية.

5- ما هي استراتيجية الإعلان على تيك توك؟

• ابق على العلامة التجارية
• كن مباشرًا
• اجعله عموديًا
• الترويج في الوقت المناسب
• استخدام الصوت والنص
• دمج علامات التصنيف
• دمج الوظائف الإضافية التفاعلية
• الشراكة مع المؤثرين
• الاختبار والتحسين