حملة اعلانية وأفضل أنواعها

تُعرف الحملة الاعلانية على أنها سلسلة من الرسائل الاعلانية التي تحمل فكرة أو موضوعًا معينًا لتكوّن اتصالًا تسويقيًا متكاملًا لمشروعك. تُستخدم الحملة الاعلانية للترويج لمنتج أو خدمة ما، لما لها من تأثير وجاذبية كبيرة على الجمهور المستهدف.كما إن الحملة الاعلانية هي الطريقة الأكثر فاعلية لجذب العملاء وتوليد العملاء المحتملين وزيادة المبيعات. لنتعرف معًا في هذا المقال على أفضل أنواع الحملة الاعلانية، وكيف يتم التخطيط لحملة اعلانية ناجحة.

أفضل أنواع الحملة الاعلانية:

تعرف معنا على أنواع الحملات الاعلانية وكيفية اختيار وإطلاق وإدارة النوع الأنسب من الحملات الاعلانية لشركتك أو مشروعك التجاري وفئات العملاء المستهدفة لذلك.

1. حملة اعلانية الإعلام التقليدي

الحملات الترويجية لوسائل الإعلام التقليدية باهظة الثمن وتستغرق وقتًا طويلاً. كما أنها تُسفر عن معدلات تحويل منخفضة لذلك هذا هو المكان الذي يلعب فيه ظهور الاعلان على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال حملة اعلانية كطريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة للترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتك.

2. حملة اعلانية الدفع الموسمية

تعتبر العروض الترويجية طريقة رائعة لخلق الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات.ومع ذلك من الصعب توقع أفضل وقت للترقية.فقد كانت أكثر العروض الترويجية نجاحًا عبارة عن عروض ترويجية موسمية.يتم إجراؤها عادًة خلال فترة زمنية معينة من العام وتركز على منتج أو أكثر من منتج أو الخدمات الرئيسية.كما يمكن أن تساعد هذه الحملات الاعلانية الشركات على زيادة المبيعات،والوعي بالعلامة التجارية باستخدام الاتجاهات الموسمية كنقطة محورية.

3. حملة اعلانية إطلاق المنتج

عند تقديم منتج جديد، غالبًا ما تُستخدم استراتيجيات التسويق لزيادة الوعي بالمنتج فعلى سبيل المثال: صانع أحذية يُصدر زوجًا جديدًا من الأحذية الرياضية النسائية، لذلكمن المرجح أن تستهدف الحملة التسويقية النساء في فئة عمرية معينة.وستستخدم استراتيجيات التسويق مثل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الالكتروني للعملاء الحاليين.

4. حملة اعلانية التوعية بالعلامة التجارية

حملة التوعية بالعلامة التجارية هي حملة تركز فيها الأنشطة التسويقية على زيادة أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية للأعمال التجارية. ويمكن للعلامات التجارية الكبيرة استخدام حملات التوعية من هذا النوع بانتظام للحفاظ على شعبيتها لدى العملاء. على سبيل المثال،قد تبدأ شركة ما بإنشاء مدونة وتنتج محتوى عالي الجودة ذي صلة بجمهورها المستهدف. هذا يعني أنه عندما يبحث الجمهور المستهدف عن إجابة لسؤال تمت الإجابة عليه في مدونة الشركة،يصبح الجمهور على دراية بالشركة أو العلامة التجارية. على الرغم من أنهم قد لا يشترون في ذلك الوقت،فإن الجمهور المستهدف يدرك العلامة التجارية ومن المرجح أن يعود إليها في المستقبل.

5. حملة إعادة تسمية العلامة التجارية

تهدف حملة إعادة تسمية العلامة التجارية إلى توعية الجمهور المستهدف بتغيير العلامة التجارية القديمة وتعريفهم بالعلامة التجارية الجديدة.ويُشار إلى هذا النوع من الحملات باسم “حملة تغيير العلامة التجارية”.غالبًا ما يستخدم هذا الشكل من استراتيجية التسويق من قبل الشركات التي فقدت حظها في الأسواق المستهدفة أو ترغب في إعادة دخول صناعتها من جديد في السوق.إذ يمكن للشركة استخدام استراتيجية “تغيير العلامة التجارية” لتسويق خيارات جديدة بين عملائها.

6. حملة اعلانية إطلاق العلامة التجارية

تُستخدم حملة “إطلاق العلامة التجارية” مثل حملة إطلاق منتج،وذلك عندما تُنشئ شركة ما علامة تجارية جديدة وتحاول تعريف الجمهور بها. كما تستخدم الشركة استراتيجية إطلاق العلامة التجارية للترويج لعلامتها التجارية الجديدة على وسائل التواصل الاجتماعيوترسل رسائل بريد الكتروني إلى العملاء الحاليين ووعدهم بالحصول على خصم إذا اشتروا من العلامة التجارية الجديدة.

7. مسابقات الحملة التسويقية

الحملات التسويقية المبنية على المسابقات ليست ظاهرة جديدة، لكنها نمت في شعبيتها نتيجة زيادة انتشار وسائل التواصل الاجتماعي. حيث يؤدي هذا الشكل من الحملة إلى زيادة نسبة المرور إلى موقع الويبوزيادة الوعي حول الأعمال التجارية ومنتجاتها.على سبيل المثال، للترويج لمنتج جديد، يجب على الأفراد الانضمام إلى المسابقةعن طريق وضع إشارة إلى ثلاثة أصدقاء في قسم التعليقات في منشور الشركة ومتابعة حساب الشركة. يؤدي هذا إلى اكتساب متابعين جدد للشركة، ونتيجة لذلك يقوم المشاركون بوضع إشارات لأصدقاء قد لا يكونون على دراية بالعلامة التجارية، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالشركة ومنتجاتها.

8. حملة اعلانية عبر البريد الالكتروني

تستخدم الشركات حملات الترويج عبر البريد الالكتروني للبقاء على اتصال مع العملاء الحاليين وتذكيرهم بالصفقات والقسائم والخصومات والسلع أو الخدمات الجديدة.على سبيل المثال، قد ترسل شركة ما حملة عبر البريد الإلكتروني إلى جميع عملائها لتذكيرهم بعملية بيع قادمة وتقديم كوبون خصم بنسبة ١٠٪. ومن ناحية أخرى، قد تكون حملات البريد المباشر شائعة لأنها سهلة الإنشاء،ولكنها أقل فعالية من الأشكال الأخرى للحملات الإعلانية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

9. حملة اعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي

تأتي إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بعدة طرق، مما يسمح للشركات بتخصيص عروضها الترويجية لأسلوب المشتري والجمهور. يمكنك إنشاء حملات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أو استئجار شركة تسويق للقيام بذلك نيابة عنك،كما تساعدك الأنواع المختلفة لحملات إعلانات جوجل في تحديد أفضل الأهداف الإعلانية لنشاطك التجاري.ويعد الإعلان المحلي الذي يجمع بين المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلان المباشر للمستهلكين بديلاً آخر لأسلوب تسويق فعال.

10. حملة اعلانية على غوغل Google Ads

الحملات الاعلانية على غوغل عبارة عن نظام خاص يسمح للجميع بعمل حملات اعلانية عن مواقعهم الخاصة أو صفحاتهم أو مدوناتهم عبر بحث غوغل بمقابل مادي معين. حيث يُعتبر غوغل محرك البحث الأول الذي لا غنى عنه لكل شخص سواء في عالمنا العربي أو في الدول الأجنبية.وما يقدمه إعلان غوغل للمعلن هو أن يختار كلمات رئيسة معينه يظهر فيها في نتائج البحث الأولي كما إن أي شخص يدخل لغوغل ويكتب عبارة أو ما يشبهها يظهر الإعلان ويتم ضبط الأمور في إنفاق قيمة الإعلان المحددة فمن خلال الضغطات أنت لا تدفع إلا عند النقر على الإعلان ولا يمكن التلاعب في الأمر لأن غوغل لا يحتسب الضغطات المزورة أو المشبوهة وغير الصالحة التي ربما تأتيك من المنافسين او عند طريق الخطأ.

11. شبكة البحث Google Search Network

التسويق في محرك بحث غوغل من أهم ركائز التسويق الالكتروني على الانترنت يجب أن يظهر موقعك في أول صفحة من نتائج محرك البحث غوغل لتحصل على عدد أكبر من العملاء الجدد الذين يبحثون عن خدماتك أو منتجاتك لتحصل بذلك على زيادة في المبيعات.

12. حملة اعلانية الشبكة الإعلانية Google Display Network

إعلانات غوغل على الشبكة الإعلانية ضمن أفكار حملات إعلانية مبدعة تمثل الحل الأمثل والأقوى للتسويق عبر الانترنت مقارنة بأي حلول تسويقية أخرى خارجية قد لا تعود بالنفع عليك.

13. حملة اعلانية على يوتيوب YouTube Advertise

سلط الضوء على منتجاتك وخدماتك بنشر إعلان فيديو عالي الجودة واضمن ميزانيتك. فلقد أصبح يوتيوب YouTube من المنصات الهامة جدًا للإعلان على الانترنت حيث وصل عدد مستخدميه أكثر من مليار مستخدم، ويسجلون بشكل آني مليارات المشاهدات.

14. حملة اعلانية على الفيس بوك

يُطلق على الحملة الاعلانية على الفيس بوك اسم بالإعلان الممول، فإذا كنت لديك صفحة عامة أو صفحة لنشاطك التجاري ولديك منتجات وخدمات وتريد الترويج والإشهار لها في أسرع وقت ممكن لكي تحقق نتائج وزيادة في أرباحك وليس لديك خبرة أو وقت في إنشاء وإدارة الحملات الاعلانية على الفيس بوك. إذن فلابد من الاشتراك في خدمة التسويق الالكتروني على الفيس بوك من “مجموعة المشرق” التي تُعد من أفضل شركات الاعلان على الفيس بوك في تركيا والوطن العربي والتي استحقت بالفعل لقب” أفضل شركة تسويق الكتروني“.

بالإضافة إلى ذلك، إن إدارة حملتك الاعلانية المدفوعة على الفيس بوك مع “مجموعة المشرق “تحقق لك نتائج مثمرة.فمع أكثر من 2 مليار شخص يستخدم شهريًا فيس بوك يمكننا اكتساب المزيد من المتابعين ومضاعفة أرباحك وتعزيز روابط أعمق مع الأشخاص عن طريق المتابعة المستمرة كل يوم في إدارة الحملة الاعلانية على الفيسبوك. كما يمكننا إدارة الحملة من جهاز الكمبيوتر أو من أي مكان عبر الهاتف المحمول باستخدام تطبيق مدير الاعلانات المتاح لنظامي تشغيل الهاتف المحمول.

15. حملة اعلانية على الانستغرام

تواصل إعلانات انستغرام تطورها مع نمو المنصة وتوجه المزيد من الأعمال لإثبات تواجدها على إحدى أكثر المنصات أهمية والتي لا تزال في الوقت الحالي تحافظ على مكانتها. في الواقع يمكننا القول إن انستغرام هو المنصة التي نضمن لها مستقبلًا كبيرًاكما حدث مع الفيس بوك الذي يُعد المنصة الأهم والأكبر في الوقت الحالي.لذا استغل ذلك في صالحك كـصاحب عمل من خلال إطلاق حملة اعلانية فعالة على الانستغرام.

16. حملة اعلانية على تويتر

إن نجاح التسويق على منصة تويتر يتطلب تخطيطًا استراتيجيًا دقيقًا يضمن التميز عن الآخرين والتفاعل مع الجمهور باستمرار. فقد أصبح تويتر من أعقد قنوات التسويق حتى بالنسبة لأكثر المسوقين الالكترونيين.وانتقل تويتر من منصة لتبادل الآراء والأفكار إلى منصة تسويقية قوية تُمكن الشركات من مخاطبة جمهورها في أي وقت. كما إن توجه الشركات نحو تويتر ليس بالأمر المستغرب حيث يستخدمه أكثر من 321 مليون شخص شهريًا.

خطوات التخطيط لإطلاق حملة اعلانية ناجحة

لتصميم حملة اعلانية ناجحة، هناك عدة خطوات من المهم اتباعها لتكون حملتك ناجحة ومميزة، وهذه الخطوات هي:

1- تحديد هدف الحملة

لا شك أن لكل حملة إعلانية هدف تريد تحقيقه، لذلك تتنوع الأهداف بما في ذلك زيادة نسبة المبيعات أو اكتساب عملاء جدد أو زيادة الولاء للعلامة التجارية أو الترويج للمنتجات الحالية والجديدة أو لتحسين الوعي بالعلامة التجارية.لذلك من المهم تحديد الهدف الذي تريد تحقيقه من الحملة قبل اتخاذ أي خطوة، لأن ذلك سينعكس على الخطوات التالية، سواء اختيار الرسالة أو الوسيلة والجمهور المستهدف وغيرها من الأمور.

2- دراسة السوق

من الخطوات المهمة عند التخطيط لحملتك الاعلانية، إجراء دراسة السوق المستهدف ومعرفة مدى الطلب على المنتج الذي ترغب في ترويجه والمنافسين وقيمتهم السوقية ونقاط القوة والضعف لديهم عبر عدة أدوات مثل تحليلات جوجل أو إحصاءات وبيانات تصدرها جهات رسمية.

3- تحديد جمهورك المستهدف

إذا وجهت رسالتك الاعلانية للجمهور الخطأ فحتمًا لن تؤتي حملتك الإعلانية ثمارها، لذا فبناًء على هدف الحملة حدد بدقة جمهورك المستهدف، هل المنتجات التي تقدمها تستهدف جمهور عام أم خاص؟ هل تتجه للمرأة أم الرجل؟ هل تستهدف فئة عمرية معينة كبار السن شباب أطفال؟لذلك قُم بتحديد جمهورك المستهدف بشكلٍ دقيق كي تُجه لهم الرسالة الاعلانية المناسبة في الوقت المناسب.

4- حدد الوسيلة الاعلانية التي ستستخدمها

يجب عليك اختيار الوسيلة الاعلانية وفقًا لجمهورك المستهدف، وتختار إذا كنت ستطلق الحملة الاعلانية الخاصة بك عبر مواقع التواصل الاجتماعي أم الإذاعة؟ فهناك مجموعة من القنوات الاتصالية التي يمكنك الاستعانة بها في حملتك التسويقية لتصل إلى شريحة كبيرة من الأفراد.

5- تصميم الرسالة الاعلانية

بعد دراسة الجمهور وتحديد هدف الحملة وجمهورها المستهدف والوسائل الاتصالية المستخدمة في الحملة، يأتي دور تصميم الاعلان، إذ يجب أن تكون الرسالة طبيعية ومختصرة قدر الإمكان ومنظمة وواضحة، ومناسبة للجمهور المستهدف والوسيلة الاتصالية.فنبرة الرسالة الاعلانية المقدمة للشباب تختلف عن تلك المقدمة لكبار السن أو الأطفال، والأمر ينطبق أيضًا على اختلافات الجمهور من الناحية الجغرافية والديموغرافية.

6- حدد ميزانية الحملة الاعلانية

تُقدر ميزانية الاعلان الأموال التي ستنفقها طوال الحملة، لذلك يجب تحديد ميزانية الحملة الاعلانية الخاصة بك بحيث تكون متناسبة مع الميزانية العامة لمشروعك.

7- تحديد وتيرة إعلانك وتردده

الحملة الاعلانية الناجحة تختار الوقت الزمني الصحيح للبدء والاستمرار، وعادةً ما تختار الحملات الاعلانية أوقات الذروة مثل، شهر رمضان والأعياد، الأمر نفسه ينطبق على الوتيرة الزمنية للحملة الاعلانية، وهناك ثلاث طرق لتردد الإعلان وهي:

• الطريقة الأولى: الاستمرارية وتسمى هذه الطريقة بالإعلان المباشر، حيث يستمر الاعلان لفترة زمنية معينة قد يتضمن جدولة الحملة الإعلانية على مدار عام مثلًا.
• الطريقة الثانية: يتم تشغيل الاعلان لمدة زمنية معينة ثم يتوقف ثم يعود للتشغيل مرة أخرى.
• الطريقة الثالثة: موائمة الاعلان بين فترات الذروة وفترات الركود، بحيث تزيد وتيرة الاعلان في أوقات الذروة التي يشتد فيها الطلب على المنتج أو الخدمة.

8- تقييم حملتك الاعلانية

يتم تتبع نتائج الحملة وقياسها وفقًا لأهداف الحملة الاعلانية ونوعها، فهناك إعلانات يَسهُل قياس نتائجها، لأن البيانات يتم جمعها تلقائيًا.فعلى سبيل المثال يمكنك تتبع النقرات وتحديد عدد العملاء المحتملين عبر الإنترنت. وعلى الرغم من ذلك، فإن الأرقام وحدها لا تكفي، إذ يجب عليك تتبع سلوك الأشخاص أثناء تنقلهم عبر موقع الويب الخاص بك.

لماذا يجب الاعتماد على “مجموعة المشرق” في الحملات الاعلانية؟

في “مجموعة المشرق” قمنا بتصميم حملاتنا الاعلانية خصيصًا لتناسب احتياجاتك، وفق أسعارًا تنافسية تناسب جميع العملاء. ولأن نجاح الحملة الاعلانية يعتمد على الاستهداف الصحيح، نحن في “مجموعة المشرق” نُنشئ حملتك الاعلانية بكل احترافية وتميز

وفق خطة استراتيجية تتضمن:

1. إدارة الحملة الاعلانية.
2. استخراج الكلمات المفتاحية.
3. ربط الحملة بمنصات التقارير.
4. قياس أداء الحملة وتسليم التقرير النهائي.
5. تقديم مقترحات لنتائج أفضل ومردود عالي.

حيث نقوم بتقديم حملات اعلانية وترويجية مصممة تستهدف جمهور الشركة. كما تتيح خدمة إدارة الحملات الترويجية والإعلانات الممولة لدينا تنفيذ وإدارة حملاتك (الاعلانية أو الترويجية) من البداية إلى النهاية.وذك كله من خلال خبراء متخصصين ومحترفين في إنشاء حملات اعلانية وترويجية تسويقية تحقق النتائج المرجوة.لذلك لا تترد وتواصل مع فريق “مجموعة المشرق” لإنشاء حملاتك الاعلانية المميزة والناجحة.ولطلب الخدمة يمكنكم التواصل معنا عبر الواتساب من هنا.

الأسئلة الشائعة:

1. ما تعريف الحملة الاعلانية؟

تُعرف الحملة الاعلانية على أنها سلسلة من الرسائل الاعلانية التي تحمل فكرة أو موضوعًا واحدًا وتكوّن اتصالًا تسويقيًا متكاملًا. حيث تُستخدم للترويج لمنتج أو خدمة ما، لما لها من تأثير وجاذبية كبيرة على الجمهور المستهدف.

2. ما هي أنواع الحملات الاعلانية؟

•  حملة اعلانية الإعلام التقليدي
•  حملة اعلانية الدفع الموسمية
•  حملة اعلانية إطلاق المنتج
•  حملة اعلانية التوعية بالعلامة التجارية
•  حملة إعادة تسمية العلامة التجارية
•  حملة اعلانية إطلاق العلامة التجارية
•  مسابقات الحملة التسويقية
•  حملة اعلانية عبر البريد الالكتروني
•  حملة اعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي
•  حملة اعلانية على جوجل
•  حملة اعلانية الشبكة الإعلانية
•  شبكة البحث
• حملة اعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي فيسبوك، تويتر، ويوتيوب

3. ما هي خطوات التخطيط لإطلاق حملة اعلانية ناجحة؟

• تحديد هدف الحملة الاعلانية
• دراسة السوق
• تحديد جمهورك المستهدف
• حدد الوسيلة الاعلانية التي تريد استخدامها
• تصميم الرسالة الاعلانية للحملة
• تحديد ميزانية الحملة الاعلانية
• تحديد وتيرة إعلانك وتردده
• تقييم حملتك الاعلانية