ما هي الهوية البصرية للشركات وكيف تقوم بتنفيذها؟

تُعرف الهوية البصرية للشركات على أنها الجانب البصري من العلامات التجارية التي تخلقها الشركات، وتتضمن أي شيء مرئي مثل تصميم الشعار، الخطوط، الصور، والألوان، حيث يتم استخدامهم لإيصال رسالة علامتك التجارية، والذي يتعدى الأمر أيضًا إلى: الموقع الإلكتروني، الملابس الموحدة للعمال، بطاقات العمل، وغيرها الكثير.

مفهوم الهوية البصرية للشركات

تُعبر الهوية البصرية للشركات عن أعمال وطموحات واختصاصات الشركات وجزءًا مهمًا لا يمكن الاستغناء عنه في العلامات التجارية، وتتضمن الهوية البصرية للشركات عناصر متعددة مثل: تصميم الشعار والخطوط والصور والألوان والأشكال. حيث تساعد هذه العناصر البصرية في نقل رسالة العلامة التجارية إلى العملاء بشكل واضح وأنيق. علاوة على ذلك، فإن الهوية المرئية لا تتعلق فقط بما تراه وإنما بما تشعر به.

إذ يُمكن للهوية المرئية الجيدة أن تجعل الجمهور يشعر بالأمان والثقة في شركتك أو علامتك التجارية. كما يُمكنها أن تجعل الناس يرغبون في شراء منتجاتك أو خدماتك كما تبدو لهم بشكل مرئي. فمن أجل إنشاء هوية بصرية ناجحة، من المهم فهم الجمهور المستهدف ومعرفة احتياجاته. ودراسة آلية عمل الشركات المنافسة أي دراسة السوق بشكل فعلي.

كيف تبدأ التخطيط لبناء الهوية البصرية للشركات؟

الهوية البصرية للشركات هي التمثيل البصري التي تعبر عن شخصية وكيان الشركة والتي تميزها عن غيرها.  كما تُعد عامل رئيسي في نجاح أي عمل تجاري، كما تساعد الهوية البصرية للشركات على بناء الثقة مع عملائها. تبدأ عملية بناء الهوية البصرية للشركات بفهم قيمك وأهدافك وما تريد إيصاله لجمهورك. والخطوة التالية هي تحديد الجمهور الذي تستهدفه وكيف سيرى علامتك التجارية. وبمجرد دراسة هذه العناصر، يكون قد حان الوقت لبدء التخطيط لهويتك البصرية التي تشتمل على اختيار الألوان والخطوط والشعارات وغيرها الكثير من الرموز.

ولبدء التخطيط لهويتك المرئية اطرح على نفسك بعض الأسئلة مثل: ما الذي نريد أن تنقله علامتنا التجارية؟ من نستهدف؟ ماذا يحبون؟ ماذا يكرهون؟ وبالإجابة على تلك الأسئلة يمكنك تصميم الهوية البصرية الخاصة.

ومن ناحية أخرى، وفي حال كنت ستبني هوية بصرية لعلامة تجارية ليست حديثة النشأة وإنما لها هوية بصرية سابقة ولكنك تسعى لتطويرها، فيجب عليك أن تأخذ هويتها البصرية القديمة في الحسبان، وتعمل على تطوير الهوية البصرية للشركات بناء على النسخة القديمة ولكن برؤية جديدة وأساليب مبتكرة تتماشى مع التطور في الأساليب التسويقية ورغبات الجمهور.

علاوة على ذلك، يجب الأخذ بالحسبان احتياجات وتطلعات الجمهور المستهدف وتوقعاته من هذه العلامة التجارية، وبذلك تكون قد حققت التقارب والتجاذب الحقيقي بين الجمهور والعلامة التجارية وقمت بإيصال رسالة علامتك التجارية بشكل ناجح.

مكونات الهوية البصرية للشركات

تتضمن الهوية البصرية للشركات عدة عناصر هي:

1. الصور والرسومات

يتم تصميمها من مختصين باستخدام برامج وأدوات حديثة وخصوصًا في التصميم الجرافيكي، حيث يتم اختيار التصميم بعد عمل دراسة شاملة عن نوع النشاط الذي يصمم له وهدف هذا النشاط وكذلك الرسالة المراد توصيلها للعملاء من خلال الهوية البصرية للشركات، وجمع العديد من الأفكار الإبداعية لوضعها في قالب يُشكل شعارًا للشركة المراد إنشاء هوية بصرية لها.

2. الطباعة والمطبوعات

وهو شكل ونمط النص الذي ستستخدمه في علامتك التجارية، كنوع الخط وحجمه وتنسيقه لأن هذه التفاصيل لها تأثير فعال على المستخدم في درجة وضوحه، فقط يتم تصميم هوية بصرية لشركة ما بشكل “شعار نصي ” وهنا يجب مراعاة شكل الخط ونمطه وكل تفاصيله بدقة وعناية بما يتناسب مع هدف الشركة ورغبات الجمهور المستهدف.

3. الألوان المستخدمة 

هي الألوان التي تستخدم في تحديد العلامة التجارية ويفضل ألا يُستخدم أكثر من ثلاثة ألوان:

1. اللون الأساسي هو اللون الرئيسي للعلامة التجارية.
2. اللون الثانوي هو اللون المستخدم في الخلفية.
3. لون للتمييز حيث يستطيع المصمم الاحترافي معرفة دلالات وأهمية كل لون ومناسبته لمجال العمل الذي يُصمم له.

كما أن لكل لون درجاته وظلاله ذات تأثير مختلف عن اللون الآخر، فكل لون يُؤثر على عاطفة المستخدم وتركيزه العقلي.

4. المصور الفوتوغرافي

 يُعتبر المصور من أهم أساسيات الهوية البصرية للشركات. فهو مسؤول عن التقاط جوهر علامتك التجارية ومشاركتها مع العالم. فالمصور قادر على إبراز جوهر علامتك التجارية من خلال خبرته وحرفتيه  في التصوير الفوتوغرافي وبقدرته على سرد قصة العلامة التجارية من خلال لقطات كاميرته.

 خدمات تصميم الهوية البصرية للشركات:

تتضمن خدمات تصميم الهوية البصرية للشركات ما يلي:

1- الشعار.

2- الفولدر • ورق المراسلات • بطاقات الأعمال.

3- أظرف المراسلات متعددة المقاسات • مذكرة صغيرة (دفتر).

4- بطاقة عمل • اللوحة الخارجية • رول أب • فلاير إعلاني.

5- صفحات التواصل الاجتماعية • واجهة الموقع الالكتروني.

6- بوستر جداري • بطاقات تهنئة • توقيع بريد الكتروني.

7- زي الموظفين • تصاميم للسيارات • تصميم واجهة الشركة الداخلية والخارجية.

8- الهدايا الدعائية (أقلام – أكواب – تقاويم).

9- عقود • سندات • أختام.

فائدة الهوية البصرية للشركات في تصميم العلامة التجارية

تُعد الهوية البصرية للشركات كما ذكرنا سابقًا تمثيل للعلامة التجارية التي يتم إنشاؤها من خلال عدة عناصر مثل الشعار ولوحة الألوان والطباعة والعناصر الرسومية. فالهوية هي ما يفكر فيه الناس عندما يرون عملك أو منتجك. فلقد كان مفهوم الهوية في تصميم العلامة التجارية موجودًا منذ قرون ولكن في السنوات الأخيرة أصبح أكثر أهمية لضرورته في إنشاء جسر للتواصل بين الشركة ومنتجاتها أو خدماتها وبين جمهورها.

تتكون الهوية البصرية للشركات من الاسم والشعار والخط واللون وأسلوب التوقيع، وكذلك من القيم المُراد إيصالها، لذلك فالهوية البصرية للشركات أمر أساسي ومهم في تصميم العلامة التجارية كي تُثبت نفسها عبر كافة وسائل الإعلام المطبوعة وعلى وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا مما يزيد من ثقة العملاء بها، ويجعلها لوقت أطول في ذاكرتهم. الميزات التي تتمتع بها الهوية البصرية للشركات:

1. التميّز والتفرد

الهوية البصرية للشركات هي مفتاح العلامة التجارية للشركة وسمعتها، تحتاجها الشركات لإظهار إبداعها وجودة ما تقدمه لعملائها. وهي ضرورية أيضًا لكي تكون الشركة قادرة على التمييز والتفرد بين المنافسين. كما إن الهوية البصرية للشركات تجعل العملاء يرون شركتك مميزة ومختلفة عن الآخرين، فالهوية تعطي شركتك التميّز والتفرد في سوق مليء بالمنافسين.

2. القوة الشرائية

الهوية البصرية للشركات هي التمثيل المرئي للعلامة التجارية، وهي المظهر المادي لمنتجات الشركة وخدماتها وقيمها. تشمل الهوية البصرية للشركات جميع الجوانب المرئية للشركة والتي تزيد من ثقة العملاء بها. كما تكمن أهمية الهوية البصرية للشركات في تأثيرها على القوة الشرائية. فكلما كان شعار علامتك التجارية أو مخطط ألوانها أكثر قابلية للتمييز والتفرد، كلما زادت جاذبيتها وازادت عمليات بيع منتجها أو خدمتها مما يحقق للشركة مكاسب كبيرة.

3. الثقة والولاء

الهوية البصرية للشركات هي الطريق الذي تُقدم منه العلامة التجارية نفسها للجمهور. تتكون من العناصر المرئية التي يتكون منها شعار الشركة وموقعها الالكتروني ومواد تسويقية أخرى. فالهوية البصرية للشركات للشركة هي انعكاس لقيمها ومبادئها. فالشركة التي تملك علامة تجارية جديرة بالثقة ستكون قادرة على جذب العملاء وزيادة ثقتهم وولائهم إليها، كما تجعلها مميزة عن منافسيها.

4. وضوح الأهداف

عندما تخلق هوية تجارية لشركتك فإنك تصنع أرض صلبة يمكنك بناء شركتك عليها مطمئنًا لدرجة أنك لن تحيد عن الطريق الذي حدّدته في هويتك التجارية، فكلٌّ يعرف ماذا يفعل ولماذا؟ لذلك فالهوية التجارية تلعب دورًا فعالًا في استقطاب العملاء وارتباطهم بالهوية التي تظهرها الشركة في كافة خدماتها ومنتجاتها.

معايير نجاح الهوية البصرية للشركات

حين الشروع بتصميم الهوية البصرية للشركات يجب مراعاة كافة المعايير الأساسية في عناصرها فالالتزام بالتصميم بجودة عالية يساعد على نجاح الهدف الأساسي من تصميم هوية الشركة. كما إن الهوية البصرية للشركات هي الانطباع الأول لشركتك. وهي جزء مهم من علامتك التجارية يجب أن يتم تصميمها بعناية فائقة لضمان تميزك عن الآخرين. لذلك عندما يتعلق الأمر بتصميم الهوية البصرية للشركات، فهناك بعض الأشياء التي يجب تجنبها. والتي تجعل تصميمك يبدو بشكل غير احترافي.

ولتجنب هذه الأخطاء يجب أن تضع في اعتبارك ما يلي:

– فكر في جمهورك قبل تصميم هوية مرئية لهم. ستساعدك دراسة جمهورك على فهم تفضيلاتهم وتصميم هوية بصرية تستميلهم عاطفيًا وعقليًا.

– يجب اختيار الألوان المناسبة بما يتوافق مع التصميمات والتطبيقات المستخدمة فيها فلكل لون تأثيره وتخصصه في مجال الأعمال.

 الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية:

يكمن الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية فيما يلي:

الهوية البصرية: 

هي الصورة التي تقدم الشركة نفسها أمام جمهورها وطبيعة علاقتها مع تطبيقات الشركة المرئية المختلفة، ويتم عمل نموذج إرشادي على كيفية استخدام الهوية البصرية من أجل القيام بدور متوازن للاتصال المرئي مع الجمهور المستهدف.

أما الهوية التجارية:

 هي العنصر الرئيسي في العلامة التجارية، وهي كل ما يفعله صاحب المشروع وكل ما يؤمن بيه لمخاطبة جمهوره المستهدف. وكذلك كيفية تنفيذ رسالته، أي التميز والوعي تجاه عملائه. فالهوية التجارية هي جميع العناصر التي تشكل مظهر علامتك التجارية من حيث التعريف والترويج لها وجعلها مميزة عن غيرها من منافسيك.

خدمة تصميم الهوية البصرية:

وختامًا، لكي تبني هوية بصرية أو هوية التجارية لشركتك أو لأي مشروع لديك، كل ما عليك هو التوجه ل “مجموعة المشرق “حيث نقدم لك خدمة تصميم الهوية البصرية للشركات بأعلى درجات ومعايير الجودة العالمية وبأيدي مصممين محترفين.  نحن في “مجموعة المشرق” مستعدين لتلبية كافة طلبتاكم في تصميم الهوية البصرية للشركات، ونرحب بتفاعلكم وتواصلكم معنا أينما كنتم ولطلب الخدمة يمكنكم التواصل معنا عبر الواتساب من هنا.

الأسئلة الشائعة:

1.ما هو مفهوم الهوية البصرية للشركات؟

تُعبر عن أعمال وطموحات واختصاصات الشركات وجزءًا مهمًا من العلامات التجارية، وتتضمن عدة عناصر مثل: تصميم الشعار والخطوط والصور والألوان والأشكال.

  2. ماهي مكونات الهوية البصرية للشركات؟

الرسومات والصور _ الطباعة والمطبوعات_ الألوان المستخدمة_ المصور الفوتوغرافي

3. ما هي الصفات التي تتمتع بها الهوية البصرية للشركات؟

التميز والتفرد_ القة الشرائية_ وضوح الأهداف _الثقة والولاء

4. ما فائدة الهوية البصرية للشركات في تصميم العلامة التجارية؟

هي أمر أساسي في تصميم العلامة التجارية كي تُؤكد نفسها من خلال كافة وسائل الإعلام المطبوعة وعلى شبكة الإنترنت أيضًا مما يزيد من ثقة العملاء بها، ويجعلها لوقت أطول في ذاكرتهم.

5. ما الفرق بين الهوية التجارية والبصرية؟

هي الصورة التي تقدم الشركة نفسها أمام جمهورها وطبيعة علاقتها مع تطبيقات الشركة المختلفة.أما الهوية التجارية: هي الدور الرئيسي في العلامة التجارية، وكل ما يفعله صاحب المشروع وكل ما يؤمن بيه لمخاطبة جمهوره المستهدف.